Planung und Forecasting sind wesentliche Prozesse für Unternehmen jeder Größe und in jeder Branche. Hierbei geht es darum, Ziele zu setzen, Strategien zur Zielerreichung zu definieren und zukünftige Trends auf Basis vorhandener Daten zu prognostizieren. Diese Prozesse finden jedoch nicht isoliert statt – sie werden von einer Vielzahl externer Faktoren beeinflusst, die erhebliche Auswirkungen auf die Ergebnisse haben können. Dieser Artikel untersucht externen Faktoren und analysiert, welchen Einfluss sie auf Planung und Forecasting haben.

Wichtige externe Faktoren

Wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Fast alle Unternehmen spüren die Volatilität der Märkte. Für die Performance eines Unternehmens spielen wirtschaftliche Faktoren wie Inflation, Arbeitslosenquote, BIP-Wachstum und Zinssätze eine entscheidende Rolle. So sind Unternehmen in einer Rezession häufig gezwungen, ihre Forecasts nach unten zu korrigieren, um sinkende Verbraucherausgaben zu berücksichtigen. Umgekehrt müssen sie vielleicht in Zeiten des Wirtschaftswachstums die Produktionskapazitäten und die Mitarbeiterzahl erhöhen, um der gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden.

Markttrends 

Veränderungen der Markttrends sind ein weiterer wichtiger Faktor bei Planung und Forecasting. Diese Trends zeigen Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen, das Aufkommen neuer Technologien und sich wandelnde Wettbewerbsbedingungen. Unternehmen, die diese Trends proaktiv erkennen und sich darauf einstellen, sichern sich einen Wettbewerbsvorteil. Die Unternehmen, die dies nicht tun, laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten. So hat beispielsweise der rasante Aufstieg des E-Commerce den Einzelhandel grundlegend verändert und viele Unternehmen dazu veranlasst, Ressourcen verstärkt auf digitale Kanäle zu verlagern.

Rechtliche und regulatorische Rahmenbedingungen

Gesetze und Vorschriften können sich tiefgreifend auf Geschäftsstrategien auswirken. Sie umfassen unter anderem Steuerpolitik sowie Umweltvorschriften und beeinflussen Betriebskosten, Marktchancen und Risikobetrachtungen. Damit Planung und Forecasts konform und umsetzbar bleiben, ist es unerlässlich, über die gesetzlichen und regulatorischen Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Soziale und demografische Faktoren

Gesellschaftliche und demografische Veränderungen stellen signifikante Einflussfaktoren auf Planungs- und Forecast-Prozesse dar. Eine alternde Bevölkerung erhöht beispielsweise die Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen, während ein wachsendes Umweltbewusstsein die Ausweitung von Initiativen für grüne Energie vorantreibt. Ebenso müssen verändertes Verbraucherverhalten – wie Änderungen der Konsumgewohnheiten – berücksichtigt werden, damit Forecasts und Planungen die Realität möglichst präzise abbilden.

Technologische Fortschritte

Technologische Innovationen haben einen grundlegenden Einfluss auf nahezu alle Branchen. Fortschritte in Bereichen wie künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und Automatisierung können die Effizienz steigern, Kosten senken und neue Geschäftsmöglichkeiten schaffen. Gleichzeitig sind sie in der Lage, traditionelle Geschäftsmodelle zu revolutionieren und bestimmte Produkte oder Arbeitsplätze obsolet zu machen. Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben möchten, sollten darauf achten, mit den technologischen Trends Schritt zu halten. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Planungen und Forecasts anzupassen.

Fazit

Externe Faktoren beeinflussen die Geschäftsplanung und das Forecasting erheblich. Sie bringen sowohl Unsicherheiten als auch Chancen mit sich. Unternehmen, die diese Faktoren in ihren Prozessen berücksichtigen, können fundiertere Entscheidungen treffen, Risiken minimieren und neue Chancen in einem dynamischen Geschäftsumfeld nutzen.

Unternehmen können ihre Resilienz und Agilität stärken, um unter den verschiedenen Rahmenbedingungen erfolgreich zu sein. Dazu ist es unerlässlich, wirtschaftliche Bedingungen, Markttrends, rechtliche und regulatorische Anpassungen, soziale und demografische Veränderungen sowie technologischen Fortschritt in die Planung und das Forecasting einzubeziehen.